Vannmerke på bilder: når, hvordan og hvorfor

Hva et vannmerke faktisk gjør

Et vannmerke er en synlig markering på bildet, vanligvis logoen eller navnet ditt, som gjør det tydelig hvem som har tatt bildet og at det ikke er ferdig levert. Det hindrer ikke noen fra å laste ned eller skjermdumpe bildet. Det gjør det derimot upraktisk å bruke bildet som om det var ferdig kjøpt, og det gjør at bildet alltid peker tilbake til deg.

Det er viktig å skille mellom to formål. Det ene er beskyttelse i valgfasen: kunden skal se bildene og velge, men ikke bruke dem før avtalen er oppfylt. Det andre er merkevarebygging: bildet skal kunne deles, og du vil at folk skal se hvem som har tatt det. Disse to formålene krever ulike vannmerker.

Opphavsretten til et fotografi ligger hos fotografen uavhengig av vannmerke. Åndsverkloven gir deg som fotograf enerett til å fremstille eksemplar og gjøre bildet tilgjengelig for allmennheten, enten bildet regnes som et fotografisk verk eller et fotografisk bilde. Vannmerket endrer ikke rettighetene dine; det gjør dem bare synlige.

Når vannmerke er riktig

Den klassiske situasjonen er prøvegalleriet. Du har fotografert en familie, et konfirmasjonsportrett eller en bedrift, og kunden skal velge hvilke bilder de vil kjøpe eller ha ferdigbehandlet. Her er vannmerke både fornuftig og ventet. Kunden forstår at bildene ikke er deres før de har valgt og betalt.

En annen situasjon er bilder du selv deler offentlig: nettside, Instagram, portefølje. Her handler vannmerket om å bli funnet, ikke om å hindre misbruk. Et diskret navn i hjørnet gjør at den som ser bildet delt videre, kan finne deg.

Vannmerke passer også når du sender bilder til tredjeparter som skal vurdere dem, for eksempel en skole som skal godkjenne klassebilder før de går ut til foreldrene, eller et byrå som skal plukke bilder til en kampanje.

• Prøvegalleri der kunden skal velge før kjøp.
• Egne delinger på nett og sosiale medier.
• Bilder til gjennomsyn hos skole, barnehage eller byrå.
• Pressebilder der du ønsker kreditering.

Når du bør la det være

Ferdig leverte bilder kunden har betalt for, skal ikke ha vannmerke. Det er deres bilder å bruke innenfor avtalen, og et vannmerke på et betalt bryllupsbilde oppleves som smålig. Hvis du ønsker kreditering når kunden deler bildene, så be om det i avtalen og i leveringsmeldingen i stedet.

Bilder som skal brukes i trykk, på kundens nettside eller i annonser, skal selvsagt leveres rene. Det samme gjelder bilder til bedriftskunder som har kjøpt en bruksrett; de har betalt for å kunne bruke bildene uten din logo.

Vær også forsiktig med vannmerke på bilder av barn i barnehage- og skolegallerier etter at foreldrene har kjøpt. Foreldre som har betalt, vil ha rene bilder, og de har god grunn til det.

Slik lager du et vannmerke som ikke ødelegger bildet

Et godt vannmerke er lesbart, men ikke dominerende. Bruk logoen eller navnet ditt i én farge, gjerne hvit eller lys grå, med noe gjennomsiktighet. Størrelsen bør være slik at det er lesbart på en mobilskjerm, men ikke tar mer enn en liten del av bildet. Unngå skygger, gradienter og effekter som ser ut som 2008.

For valgfasen kan du være tydeligere. Et sentrert, halvgjennomsiktig merke eller et gjentatt mønster gjør det upraktisk å bruke bildet, og kunden forstår hvorfor. For egne delinger holder et lite merke i et hjørne, plassert der det ikke konkurrerer med motivet.

Lag vannmerket som PNG med gjennomsiktig bakgrunn i høy oppløsning, så det skaleres pent til både små og store bilder. Ha en lys og en mørk variant. Og test det på et bilde med mye detaljer og et med store rolige flater, for det oppfører seg ulikt.

• Én farge, gjennomsiktig bakgrunn, PNG i høy oppløsning.
• Lys og mørk variant for ulike bilder.
• Diskret i hjørnet for deling, tydeligere for prøvebilder.
• Lesbart på mobil, aldri over ansikter.

Automatiser: vannmerke frem til godkjent eller betalt

Den største tidstyven med vannmerke er den manuelle eksporten. Du eksporterer ett sett med vannmerke til prøvegalleriet, kunden velger, og så eksporterer du de valgte på nytt uten vannmerke. Det er dobbelt arbeid, og det er lett å glemme et bilde eller sende feil versjon.

Moderne kundegallerier løser dette ved å legge vannmerket på visningen, ikke på filen. Du laster opp rene bilder én gang, galleriet viser dem med din logo så lenge de ikke er godkjent eller betalt, og når kunden har godkjent utvalget og betalingen er registrert, forsvinner vannmerket og nedlasting åpnes. FotoGuru lar deg laste opp din egen logo og styre akkurat dette per galleri, slik at rutinen blir lik for alle kunder.

Dette gir også en ryddig forventning hos kunden: «Bildene har logo til jeg har valgt og betalt, så får jeg dem rene.» Når dette står i avtalen og gjentas i leveringsmeldingen, blir det aldri et diskusjonstema.

Vannmerke, metadata og rettigheter

Vannmerket er den synlige delen. Den usynlige delen er metadata. Legg inn navn, kontaktinformasjon og copyright i IPTC-feltene ved eksport. Mange sosiale medier fjerner metadata, men e-post, skylagring og nedlasting fra galleri beholder dem, og det er dokumentasjon dersom bildet brukes uten lov.

Husk også at vannmerke og opphavsrett ikke løser personvernspørsmålet. Du kan ha full opphavsrett til et portrett og likevel ikke ha rett til å publisere det. Åndsverkloven § 104 krever samtykke fra den avbildede for å vise eller offentliggjøre portretter, med noen få unntak. Vannmerket ditt på et bilde du deler på Instagram betyr ingenting hvis du ikke har spurt den som er på bildet.

Kort oppsummert: vannmerke for å vise hvem som har tatt bildet og hindre bruk før avtale er oppfylt, metadata for dokumentasjon, og samtykke for alt du selv publiserer.